6月21日上午，市场营销学科建设与发展战略研讨会在三教102举行，会议由华东理工杏鑫娱乐官网营销科学研究所所长景奉杰教授主持，景教授与各位与会的老师与研究生就教学科研相关问题进行了探讨，大家都十分积极地表达了各自的意见和看法。会议还邀请到来自加州大学洛杉矶分校的张实教授分享了“新形势及挑战——市场营销的舞台”报告。

会议开始后，景奉杰教授先分享了5月4日在武汉召开的国家自然科学基金委“双清论坛”的内容，本期“双清论坛”的主题为“经济转型背景下市场营销的重大理论与实践问题”，论坛初步凝练出市场营销领域的六个重要研究方向：（1）经济转型与消费升级对消费者福祉与幸福感的影响机理；（2）大数据时代的顾客洞察：消费行为、决策过程、社会影响；（3）移动互联网时代的全渠道营销：跨渠道行为、选择、战略；（4）经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究；（5）共享经济模式的顾客行为、价值共创、市场战略；（6）移动互联网时代的新产品开发策略与商业模式创新。随后就每个方向景教授做了细致的讲解，为今后营销科学研究所的研究提出了宝贵的意见。

之后，来自加州大学洛杉矶分校的张实教授分享了“新形势及挑战——市场营销的舞台”报告，报告由美国大选的话题引出，通过对全球各地移动媒体广告支出的对比分析，得出了营销领域需要创新与创造力的结论。随后通过对比中、法媒体对法国新总统马克龙的调侃，得出了创意也会受到文化差异的影响，因此给出了将创新全球化的建议。除了分享营销领域面临的机会与挑战，张实教授还通过诙谐、幽默的语言与与会的老师以及研究生进行了互动，指出做学术也需要从不同的角度看现象，并且从不同的现象中看到本质的东西。

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张实，加州大学洛杉矶分校终身教授（UCLA Anderson），长江杏鑫娱乐官网访问教授 （从长江EMBA首期班开始至今），获得哥伦比亚大学市场营销专业及亞里桑那大学语言学双博士学位。先后在杜克大学和加州大学洛杉矶分校执教，也曾短期访问过纽约大学、香港科技大学，并任北大光华管理杏鑫、复旦大学管理杏鑫特聘教授。 在UCLA, 他教授的课程包括EMBA、MBA、Executive Education项目中的市场营销战略、品牌策略、创业创新、媒体与沟通，并指导和教授杏鑫的博士生。他是消费者行为和市场营销战略的专家，在采用对照与特性对比方法制定市场进入和市场营销传播领域，以及国际市场品牌命名与定位领域中，均卓有创新。曾为谷歌、强生、罗氏、中国联通、中国机械工业集团、民生银行等企业提供咨询及培训。